Marketing Digital

Posicionamiento Web SEO SEA y SEM

Actualizado al 27/08/2021

Actualmente, cerca del 60% de la Población Mundial tiene acceso a internet con un promedio de uso diario cercano a las 7 horas, el 46.4% de los usuarios investiga sobre productos y marcas y el 30.7% busca información sobre negocios, gran parte de estas actividades inician con un proceso que Google ha denominado como el ZMOT o Momento Cero de la Verdad y que termina con otro momento llamado cómo UMOT o Momento Último de la Verdad; en el momento Cero de la Verdad, Google indica que los usuarios hoy en día inician los procesos de adquisición de productos y servicios siguiendo una serie de pasos, entre ellos el sentir el estimulo o la necesidad que lo lleva a iniciar la búsqueda de l producto o servicio que podría suplir la necesidad y es precisamente esa necesidad de buscar la que lo lleva a usar un buscador en internet como Google.com, Bing.com o Yahoo.com

Cada vez que hacemos búsquedas en internet, observamos que los buscadores nos muestran opciones de sitios web, blogs entre otros contenidos, que podemos visitar y que por lo general de una u otra forma están relacionados con los términos de nuestra búsqueda, es decir, que si tenemos un deseo de salir de vacaciones, vamos a un buscador y digitamos palabras o frases relacionadas con nuestro deseo como «Hoteles en Miami» inmediatamente el buscador nos arroja  cientos de miles de resultados y en algunos casos millones de resultados.

 Algunas personas ven los primeros 10 resultados de la búsqueda, otras ven los primeros 20 resultados y muy pocas ven los primeros 30 resultados ó más y si usted es quien necesita que su propuesta de producto o servicio sea visualizada en el buscador, debe tener en cuenta que si usted no aparece en esos primeros resultados, sus opciones de generar tráfico a su sitio web, blog o contenido en general van a disminuir.

Con los años, los buscadores han evolucionado de acuerdo a la evolución del comportamiento de los usuarios y de la tecnología, por ejemplo, En un principio los sitios que aparecían de primero en las búsquedas, eran aquellos sitios en los que se repitiera el mayor número de veces posible la palabra clave, es decir, que si usted tenia una floristería y quería que las personas encontraran en el buscador, usted debía poner en su sitio web muchas veces la palabra floristería y de esta forma el buscador a través de sus algoritmos iba identificando y clasificando los sitios según el número de veces que se repitiera esa palabra en el contenido. 

Rápidamente las empresas de buscadores entendieron que debían cambiar su metodología y ajustaron sus algoritmos para que no solo tuvieran en cuenta el número de veces de las palabras en los sitios web sino que también tuvieran en cuenta su relevancia en el texto, es decir, que las palabras tuvieran sentido en frases y párrafos del texto como tal y que tanto fueran mencionado el sitio, en otros sitios en internet. 

Con el surgimiento de las Redes Sociales el comportamiento de los usuarios de internet se transformó en muchos sentidos, surgieron nuevos espacios para la compra y venta de productos y servicios, facilidades para la promoción, oportunidad para los usuarios de dar testimonio sobre sus experiencias de consumo entre otros, empiezan a surgir conceptos cómo la reputación de marca digital y hasta nuevas opciones de ingresos que dinamizaron el contenido a través de la influencia digital.

Este boom de las redes sociales hizo replantear nuevamente en las empresas de buscadores la forma cómo se debían seleccionar los resultados en las búsquedas y nuevamente ajustaron sus algoritmos para que esa selección de sitios hoy llamada Ranking Web se hiciera teniendo en cuenta tanto la relevancia de las palabras en los contenidos cómo la actividad social del sitio web.

Todo la evolución de los algoritmos de los buscadores fue de la mano con la evolución de los estándares web y los navegadores de internet teniendo en cuenta también la programación de los sitios, la estructura, la visualización en dispositivo móviles entre otros aspectos. 

¿Qué hacer entonces?

Usted tiene varias opciones para lograr aparecer en los resultados de las búsquedas en buscador:

1- Posicionamiento Patrocinado (SEA y SEM)

Consiste en pagar al buscador para aparecer  en los resultados de búsqueda, actividad que se realiza a través de lo que se conoce cómo «Ads» Ejemplo: Google Ads para lo que les recomiendo contratar los servicios de una empresa experimentada cómo MAGNA DIGITAL ó hacerlo directamente aprendiendo con cursos como el de Certificaciones Internacionales Con Google Ads (Click para ver el curso) o el de  Google Ads Para Venta de Servicios   con los que podrán aprender sobre  SEM y SEA.

2- Posicionamiento Orgánico (SEO) 

Para realizar el posicionamiento orgánico o SEO hay que tener en cuenta aspectos técnicos, tácticos y estratégicos relacionados con nuestro sitio web, su diseño, la interacción con otros sitios web y contenidos en Internet y en Redes Sociales.

A continuación describo cuales son los pasos a seguir:

– Diseño Web:  El diseño web es muy importante para obtener un buen posicionamiento, un buen diseñador sabe que es lo que tiene que hacer como el utilizar lenguajes de diseño basados en HTML y CSS, ubicar metatags, entre otros aspectos , no me extiendo por que si no eres diseñador, lo mejor es que busque uno bueno.

– Contenidos del sitio Web: Los contenidos en el sitio web son muy importantes, debes tener contenidos originales, títulos únicos, descripciones cortas de los contenidos en cada sección, utiliza las que consideras palabras claves para las búsquedas de tus usuarios en forma coherente dentro de tus contenidos.

– Darse de alta en buscadores web: Existen diferentes buscadores en Internet, busca listas de buscadores en alguno como Google e identifica cómo inscribir o dar de alta tu sitio web en cada uno, esto incrementara la posibilidad de ser encontrado. En el mercado te ofrecen softwares de posicionamiento pero esta gestión automática puede llevarte a ser penalizado como SPAM DE WEB lo que significaría, aparecer en los últimos resultados de búsqueda o no aparecer y jamás te encontrarían!.

– Darse de alta en Directorios de Webs: Los Directorios de Webs son sitios muy frecuentados también por los cibernautas y comparten información contantemente con los buscadores es por eso que es fundamental en el posicionamiento incluirte en ellos, busca en un buscador como Google.com Directorios de Webs, encontraras miles, entre en más directorios te inscribas, más influirás en tu posicionamiento. 

– Enlaces en otros sitios web: Cada vez que un buscador encuentra en un sitio web un enlace a tu sitio, lo cuenta como una referencia de tu sitio web, a mayor número de referencias mejor será tu posicionamiento, puedes intercambiar enlaces con paginas amigas, u otros sitios en la red.

– Relaciones Publicas en Línea: Cuando hacemos búsquedas en un buscador en internet, los resultados que nos arroja corresponden a webs, blogs, videos y redes sociales entre otros, es decir, un buscador como Google, no solo busca información en Sitios Web, busca en todo tipo de contenidos. Hacer relaciones publicas en línea implica no dejar la carga de las búsquedas solo a nuestros sitio web (Tienda en Línea, Plataforma  de E-learning, Sitio Web, Blog) y generar otros contenidos distintos a los nuestros sitio para que hagan parte del ecosistema digital y se conviertan en otros referentes hacia nuestro contenido principal que es el que queremos que sea encontrado.

Si quieres aprender más sobre Posicionamiento Orgánico (SEO), te recomiendo el Curso Marketing SEO para Pymes (Click para ver información del curso).

Julián Castillo

Docente y Consultor en E-commerce

Profesional en Finanzas y Negocios Internacionales

Especialista en Negocios en Internet

Master en Dirección Comercial y Marketing

Mail: julianedo@yahoo.com

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